Vans Sk8 Hi History - Old Skool, Slip Ons, Authentic — 2021

Снимка: С любезното съдействие на Vans. Специално издание Sk8-Hi Reissue, част от златната колекция на Vans '50th Anniversary Gold. През март 1966 г. Van Doren Rubber Company отваря врати в Анахайм, Калифорния. Семейният бизнес (основан от братя Пол и Джеймс Ван Дорен), известен със своите обувки с гумена подметка, в крайна сметка се превърна в Микробуси . Както се вижда от добре документираната история, марката първо събра последователи в света на скейт и сърф, а по-късно набира популярност в музикалната, модната и художествената орбита в продължение на половин век. Това е доста голям рожден ден и марката наздрави своите големи 5: 0 с разбираемо голям взрив: влиятелни кампании, партии, случващи се едновременно по света, an анимирана история серия, хроникираща траекторията на марката, възпоменателни капсули - те са правиш нещото. И тази вълна от дейности за рождения ден е съсредоточена върху една обувка: Sk8-Здравей . Да, това е един от най-отличителните стилове на Vans - но също така са Slip-On, Old Skool и Authentic. Защо да поставяме целия този фокус върху стила на високия връх - толкова много, че за случая са създадени 50 нови версии на обувката? Според Стив Ван Дорен, син на Пол Ван Дорен и настоящ вицепрезидент на събития и промоции във Vans (където той работи основно през целия си живот), става дума повече за това, което Sk8-Hi представлява в историята на компанията. „Той е свързан с всички наши принципи: изкуство, музика, кънки и улична култура“, казва той.Реклама Снимка: С любезното съдействие на Vans. Петдесет нови Sk8-His пуснати в чест на 50-годишнината на Vans. Sk8-Hi официално пристигна през 1976 г. и за първи път беше наречен „Стил 38“, тъй като Vans използваше номерирането на обувките си вместо да ги наименува правилно. (Съвременното му име е представено през 1995 г.) Но историята на този конкретен стил всъщност започва със Old Skool, „Style 36“, и е дълбоко вкоренена в историята на компанията със скейтборд. Фигуристите вече харесваха кецовете на Vans за гумените подметки, но те не бяха изрично предназначени за спорта. През 1977 г. това се променя със Style 36, който включва нова конструкция от кожа и платно, която наистина се поддава на износване. Това излезе по същото време като Era, първата обувка за скейт на Vans. Въпреки че тези издания бяха доста голяма работа, опитът на скейтбордистите с обувките накара марката да осъзнае, че от тях липсва важен елемент: защита на глезена. Фургоните вече са направили отделни предпазители за глезени, които могат да бъдат с велкро около глезените, припомня Ван Дорен, но имаше нужда и от обувки, които да постигнат тази защита. Така че марката пусна своя среден връх, наречен Style 37, но това не беше достатъчно. „Там идва Sk8-Hi“, обяснява Ван Дорен. „(Фигуристите) харесаха подплатата в предпазителите на глезена (продава се отделно), затова взехме този материал и проектирахме висок връх с подплата.“ За Style 38 Vans запазиха двете характеристики на Old Skool, които любителите на скейтърите: характерната вафлена подметка на марката и нейната платнена кожа. Оригиналът Style 38 се предлага в тъмносиня кожа със светлосиньо платно, канелена оттенък от ръжда на платно от ръжда и кафява кожа върху бежово платно. Но персонализирането беше огромно за Vans в първите му дни - обувките дори се продаваха поотделно, вместо по двойки, така че да можете да смесвате и съчетавате цветовете. Това беше особено полезно за скейтърите, тъй като те обикновено износват едната обувка преди другата. От създаването на марката в средата на 60-те години, клиентите могат да донесат щампа или плат в склада на Vans и да я превърнат в обувка. Други се възползваха от по-самоуправляващ се подход, като се възползваха от допълнителното празно платно на страничните панели на Sk8-Hi, за да рисуват свободно. „На Sk8-Hi има толкова много недвижими имоти, че можете да получите наистина красива печатна история; има възможност за (дизайн), която не получавате при приплъзване, поради това колко панели има (на Sk8-Hi), обяснява Дабни Лий, старши директор на Vans за мърчандайзинг за обувки Classics.Реклама

Подарък на деня

Александра препоръчва:Медена огърлица Меджури65,00 долараКупува Снимка: С любезното съдействие на Vans. Стив Кабалеро кънки в своя Sk8-His, 1982 г. Междувременно марки като Converse, Adidas и Nike се появиха въоръжени с атлетични маратонки и отличителни лога - и двете от които Vans тепърва трябваше официално да представят. Когато дойде време да се проектира обувка, която да е износена, да изглежда по-спортна и да се погрижи специално за тълпата от скейт, основателят на Vans също помисли за марката. „Знаехме, че Adidas има ивици, и знаехме, че Nike има мъгла“, обяснява Ван Дорен. „Баща ми се караше и той измисли това, което наричаме джаз райе . ' (Тази наклонена черта, която се появи в средата на 70-те години, сега украсява страничните панели на всеки Sk8-Hi и Old Skool.) Той я занесе на Джордж Гринууд, производител на модели на Vans, за да я включи в обувката, която станете Sk8-Hi. По това време Vans също започна да поставя върху обувките си лого със сега подписания скейтборд с фразата „Off The Wall“, вдъхновено от скейтъри като Тони Алва и проектирано от Марк Ван Дорен (братовчед на Стив). И все пак, от гледна точка на дизайна, джаз ивицата е това, което прави Sk8-Hi отличителен от другите високи върхове. „Това е нещо като нашия емблематичен псевдоним“, казва Лий. „Когато сте навън на улицата, можете да погледнете краката на някого и това е единственото нещо, което знаете - това са чифт микробуси.“ През десетилетията конструкцията на Sk8-Hi не се е променила много. Vans представи различни итерации на стила - тънка версия, да речем или версия за всякакви метеорологични условия - но не се забърква много с оригинала. „Ние сме много предпазливи спрямо нашите класики“, казва Лий. 'Ние не ги докосваме.' От 1976 г. обаче има няколко структурни промени, макар и промени, които средният клиент вероятно няма да забележи. В края на 80-те, например, Vans разшири редицата на очите (панелът, минаващ от горната част на яката до пръста, който закрепва връзките) в основата, защото скейтбордистите искаха повече покритие и издръжливост в това конкретно място, казва Лий . (При преиздаването обувките се отличаваха с оригиналния тесен очен ред.) Още на първия Sk8-Hi дупките на пръста за вентилация бяха по-големи и по-близо една до друга - което ги накара да се разпаднат по-лесно. Vans промени съответно модела на перфорация и сега ето как да идентифицирате по-стара итерация, ако сте наистина ли

фанатик на Vans.Реклама Снимка: С любезното съдействие на Vans. Реколта Sk8-Hi. А Sk8-Hi беше хит от самото си създаване до точката, която търсенето надхвърли предлагането: „Ние задържахме производството си в старите дни, защото не успяхме да накараме шевовете да учат достатъчно бързо“, казва Ван Дорен. Vans произвежда всичките си обувки в Америка до 1995 г., когато премества производството в Китай. В сравнение с автентичните или приплъзващи се стилове, Sk8-Hi беше много по-интензивен във времето, благодарение на допълнителните шевове, разнообразието от материали, подплата и сгъване, участващи в създаването на стила. Влиянието на Vans със сигурност се е усетило далеч отвъд скейт парка. Марката намери следното в музикалната сцена и през 80-те години, благодарение на пресечната точка между скейт и пънк културата. „Много страхотни музиканти също караха скейтборд“, казва Ван Дорен. Когато художниците харесват Стив Кабалеро на Фракцията (също член на Костна бригада ) и Хенри Ролинс са снимани за списания, носещи своите обувки Sk8-Hi, това разширява обхвата на марката. Той приписва на музикалната индустрия, че е помогнала на Sk8-Hi да расте и през 90-те: Тогава Изкривена обиколка стартира (през 1995 г.), който разпространява името Vans извън Калифорния.Снимка: С любезното съдействие на Vans. Хенри Ролинс, изпълняващ се в неговия Sk8-His, 1981 г. Обувките са изникнали на сребърния екран благодарение на режисьорските усилия на оригиналния член на Vans скейт екипа Пералта (а именно филмите Кучешки град и Z-момчета

и Костна бригада ). Vans получи голям тласък през 1982 г. благодарение на ританията на Шон Пен Бързи времена в Ridgemont High

. „Той влезе в магазина в Санта Моника и сам ги купи“, казва Ван Дорен за шахматната двойка, героя на Пен, Джеф Спиколи, който стана известен. (Студиото се обади да поиска още двойки на следващия ден, спомня си той.)РекламаНякои от тези отличителни силуети - най-вече, приплъзването - също получиха тласък от света на модата, след като дизайнерите измислят свои собствени нужди. Фийби Фило, например, не само я е взела лък в края на шоуто в маратонки , тя също е представена Плъзгащи, обозначени с Celine с трицифрени етикети с цени. Освен ласкателния ореол ефект на подобни на Vans приплъзвания, които се появяват на модните подиуми, Vans не се интересува от отказ от корените си (и оригиналната си скейтърска аудитория), за да ухажва модния набор. Има екип, посветен на иновациите в техническите аспекти на скейт обувките под марката Етикет Pro-Skate . Той все още притежава скейт паркове и спонсорира свои скейт отбор , одобрявайки скейтбордистите в различни точки от кариерата им.Снимка: Вани Басети / Гети изображения. Gilda Ambrosio носи Vans Sk8-His на седмицата на модата в Милано, 2016 г. През последните пет години Vans инвестира много в потребителски изследвания, обяснява Лий. Основен принос: марката очевидно има огромна женска база от фенове, „но ние създавахме много обувки за мъже“, казва тя. От 2003 г. към инвентара са добавени редица стилове Sk8-Hi, предназначени за по-фокусиран върху модата и може би женски клиент: Има Цип (допълнение от 2003 г. към линията Vault by Vans), Тънък (2012, проектиран специално за женски крак) и Малко (2014). Има и Sk8-Hi MTE (също представен през 2014 г.), висок плот при всякакви метеорологични условия с обратна вафлена подметка и допълнителен слой за задържане на топлина в подножието. Те също така пуснаха по-стари силуети и шарки. В днешно време ще забележите страничната ивица на марката в слайдшоу в уличен стил или в редакционно разпространение. През годините Vans си сътрудничи и с подобни на Kenzo, Eley Kishimoto и & Other Stories. Компанията майка VF Corporation също има изместен неговата стратегия да се фокусира върху търговията на дребно и разширяването на категориите. „Много дизайнери в модата израснаха с Vans“, казва Лий, цитирайки отглежданите в Южна Калифорния Умберто Леон и Карол Лим от церемонията по откриването и Kenzo. „Когато търсят вдъхновение, те се възползват от това, което са носили, когато са пораснали.“ За големия си рожден ден, кампанията Sk8-Hi на марката има разнообразен кастинг, който включва скейтъри (легенди като Caballero и нови лица като Lizzie Armanto), музиканти и художници и модели, като Натали Уестлинг, която влезе в Marc Jacobs ' и Louis Vuitton от есента на 2016 г. показва и случайно има лозунг на Vans „Off the Wall“ татуиран на предмишницата.Снимка: С любезното съдействие на Vans. Натали Уестлинг в последната кампания на Skans-Hi от Vans, 2016 г. Златната годишнина на Vans съвпадна удобно с подтикнатия от Snapchat мем „По дяволите, Даниел“. Ван Дорен казва, че първоначалната му реакция на вирусното усещане е: „Обичам този човек“. Когато се оказа в квартала на Даниел Лара малко след появата на тийнейджъра Срещу, той се възползва от шанса да се отбие в магазина на Vans, който продаде на Лара своите ритми, достойни за „Daaaaaamn“. „(Служителите ...) бяха изключително развълнувани“, казва Ван Дорен. „Никога не съм виждал приятеля на Даниел (Джош), който беше гласът (на видеото).“ Популярността на марката се простира далеч отвъд един преходен мем: Vans е една от най-харесваните марки маратонки в Instagram, според Комплекс . Ако последните 50 години показват нещо, това е, че влиянието на Vans вероятно не отслабва скоро, а развитието на Sk8-Hi е доказателство за компания, която следи историята си, докато все още променя дизайна си и набира нови клиентски бази по пътя си . Безумно вирусен видео щепсел? Това е само черешката на тази торта за рожден ден.